ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ТРАДИЦИОННЫХ ЯЗЫКОВЫХ ФОРМУЛ В МЕДИАДИСКУРСЕ: ТРАНСФОРМАЦИИ И ПРАГМАТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ
Ключевые слова:
Ключевые слова: традиционные языковые формулы, паремии, медиадискурс, трансформация, языковая игра, прагматический эффект, лингвокультурология, сопоставительный анализ., Калит сўзлар: анъанавий тил формулалари, паремиялар, медиадискурс, трансформация, тил ўйини, прагматик эффект, лингвокультурология, қиёсий таҳлил., Keywords: traditional language formulas, paremias, media discourse, transformation, wordplay, pragmatic effect, linguoculturology, comparative analysis.Аннотация
Аннотация: В статье исследуются процессы адаптации и функционирования традиционных языковых формул (паремий, народных загадок, устойчивых фольклорных оборотов) в современном медиадискурсе. На материале русскоязычных и узбекоязычных медиатекстов и цифровых платформ анализируются основные типы структурно-семантических трансформаций традиционных языковых единиц (эллипсис, замена компонентов, языковая игра, деактуализация). Особое внимание уделено прагматическому эффекту — реализации аттрактивной, экспрессивно-оценочной, эвфемистической и комической функций. Авторы доказывают, что традиционные языковые формулы служат мощным лингвокультурологическим ресурсом, обеспечивающим узнаваемость, воздействие и эмоциональный отклик в условиях современной медиакоммуникации.
Annotatsiya: Ушбу мақолада анъанавий тил формулаларининг (паремиялар, халқ топишмоқлари, турғун фольклор бирикмалари) замонавий медиадискурсда мослашиши ва амал қилиши жараёнлари тадқиқ этилади. Рус ва ўзбек тилларидаги медиаматнлар ҳамда рақамли платформалар материали асосида анъанавий тил бирликларининг асосий таркибий-семантик трансформация турлари (эллипсис, компонентларни алмаштириш, тил ўйини, деактуализация) таҳлил қилинади. Прагматик эффектга — аттрактив, экспрессив-баҳолаш, эвфемистик ва комик функцияларнинг амалга оширилишига алоҳида эътибор қаратилган. Муаллифлар анъанавий тил формулалари замонавий медиакоммуникацияда таниқлилик, таъсир ва эмоционал муносабатни таъминлайдиган кучли лингвомаданий ресурс бўлиб хизмат қилишини исботлайдилар.
Abstract:The article explores the adaptation and functioning of traditional language formulas (paremias, folk riddles, stable folklore phrases) in modern media discourse. Based on Russian and Uzbek media texts and digital platforms, the main types of structural and semantic transformations of traditional language units (ellipsis, substitution of components, wordplay, deactualization) are analyzed. Special attention is paid to the pragmatic effect—the realization of attractive, expressive-evaluative, euphemistic, and comic functions. The authors prove that traditional language formulas serve as a powerful linguoculturological resource that ensures recognizability, impact, and emotional response in modern media communication.
