ПОКОЛЕНИЕ Z КАК ПОТРЕБИТЕЛЬ: ОСОБЕННОСТИ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ МОЛОДЁЖИ УЗБЕКИСТАНА
##semicolon##
поколение Z; Узбекистан; цифровой маркетинг; потребительское поведение; социальные сети; интернет-проникновение; инфлюенс-маркетинг; молодёжь.Annotatsiya
В статье анализируются особенности цифрового потребительского поведения молодёжи Узбекистана на основе данных DataReportal/Kepios (2025), Государственного комитета Республики Узбекистан по статистике, отраслевых обзоров Wunder Digital и данных Министерства торговли США. Показано, что при интернет-проникновении на уровне 89–94% (по разным методологиям подсчёта) аудитория социальных сетей в Узбекистане составляет 11,7 млн идентификаторов пользователей и растёт значительно быстрее (+33,9% за год), чем число интернет-пользователей в целом (+2,0% за год), что указывает на углубление вовлечённости уже подключённой аудитории, в первую очередь молодёжной. Установлена выраженная гендерная асимметрия аудитории социальных сетей — около 68% пользователей мужчины, что отличается от более сбалансированной структуры во многих других странах. Проанализирована структура онлайн-покупок и роль инфлюенс-маркетинга как канала охвата молодой аудитории. Сформулированы практические рекомендации для бизнеса, ориентированного на молодёжный сегмент рынка Узбекистана.
